一场市集，可以有多大？
小一点看，是摊位、人流、展品、消费；大一点看，是文化如何进入生活，是传统如何抵达年轻人，是一座城市如何把文化价值、产业价值、消费价值和传播价值真正连起来。
昨天，为期两周的首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园落下帷幕。故宫、国博、首博等顶级文博资源集中亮相，全国31个省区市、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创汇聚朝阳；非遗技艺、文博文创、潮流IP、数字科技、特色演艺、美食消费，在同一片城市空间中相遇。
这当然是一场热闹的市集。
但如果只看到热闹，就看轻了它。
它不是传统意义上的“摆摊售卖”，也不是一次简单的潮玩展会。它更像一个观察窗口：看中国文创产业如何从“卖产品”走向“讲文化”，从“做流量”走向“抵人心”，从“商品交易场”走向“文明对话场”。
那么，为什么是北京朝阳？
答案并非偶然。
因为朝阳区不只是一个活动举办地，更是一片能够让文化资源、产业资源、消费资源、青年资源和国际资源相互激荡的城市土壤。首届中国新文创市集落地这里，本质上是国家级文创平台与朝阳城区能级的一次同频共振。
01
办的不是一场市集
而是一次文化进入生活的实验
文化要传下去，不能只被仰望，更要被亲近。
再深厚的文化，如果长期只停留在展柜里、书本里、讲解词里，离普通人的日常太远，就容易变成“知道很重要，却很难走近”。
今天的年轻人，并非不喜欢传统文化。他们会为一枚文博冰箱贴排队，会为一件非遗衍生品买单，会在社交平台分享一次沉浸式文化体验。问题从来不是传统文化没有吸引力，而是它需要找到更符合当代表达、当代生活方式的打开方式。
新文创的价值，就在这里。
它不是把传统符号简单印到商品上，也不是把文物元素做成纪念品就算完成创新。真正的新文创，是让传统文化完成一次新的转译：转译成当代审美，转译成生活方式，转译成年轻人愿意接近、愿意分享、愿意带走的文化表达。
潮玩游园会的底层逻辑，首先就是把文化从展柜和典籍中延展出来，放进真实的城市生活里。
在这里，观众不是被动看展，而是可以逛、可以买、可以玩、可以拍、可以体验；非遗不再只是静态展示，而是在手艺人的动作中重新被看见；文博不再只是高冷馆藏，而是变成可以放进书包、贴上冰箱、摆上书桌的生活美学；潮玩不再只是小众圈层的收藏品，而成为连接情绪、审美和社交的文化入口。
这也是为什么它要叫“游园会”。
“游园”二字很重要。
它意味着文化不是被框在展厅里，而是在公园、河岸、街区、摊位、舞台和人群之间自然流动。人们在这里遇见的不只是一件商品，也可能是一段历史、一门手艺、一种审美、一份情绪共鸣。
02
选的不是一个场地
而是一套城市级消费场景
朝阳适合承载这样的场景。
因为朝阳本身就是一座高度场景化的城区。
朝阳公园不是封闭展馆，而是城市公共生活的重要空间；亮马河国际风情水岸不是单一景观，而是集休闲、消费、文化、国际交往于一体的城市会客厅；三里屯、蓝色港湾、THE BOX、798等空间，也早已形成艺术展览、潮流消费、公共活动、社交打卡彼此交织的城市生活网络。
这意味着，潮玩游园会落地朝阳，不是简单“找一块地方办活动”，而是把一场国家级新文创盛会，放进一张已经成熟的城市生活网络里。
本届市集打造“三区两线”游园空间，串联文创、商务、游园三大功能区，打通步行与水上两条游览动线，依托朝阳公园和亮马河国际风情水岸，让文创体验、潮玩互动、公园游园、夜间消费、水岸漫游彼此连接。
这背后，其实是城市运营逻辑的变化。
过去，很多文化活动是“点状”的：一个场馆、一场展览、一次演出。活动结束，人流散去，热度也随之退去。
而真正有生命力的城市活动，应该是“场景化”的。它不只看现场有多少人，更要看它能不能激活周边商圈，能不能带动文旅消费，能不能提升城市空间价值，能不能形成新的城市记忆。
朝阳的优势，正在于这种“融合能力”。
文创与文旅融合，延长了消费链条；文创与商业融合，提升了消费品质；文创与公共空间融合，重塑了城市体验；文创与演艺、体育、展览融合，则让文化从单一内容变成复合场景。
所以，这次潮玩游园会更像一次城市级场景实验：把全国文创资源放进朝阳的公园、水岸、商圈和青年社交网络中，测试文化消费如何从“短暂停留”变成“持续发生”。
03
拼的不是现场热度
而是背后的产业基础
一场国家级新文创市集，不能只拼现场热闹，更要看背后的产业基础。
文创产业看起来轻，背后却很重。一个IP从创意生成到产品开发，从内容传播到商业转化，从线下体验到国际出海，离不开完整的产业链、活跃的市场主体、持续更新的消费场景和足够包容的创新环境。
朝阳区恰恰有这样的底子。
从泡泡玛特到52TOYS，从奇梦岛到各类原创IP和潮玩品牌，朝阳早已不是单纯的潮流消费地，而是许多原创IP诞生、成长、破圈的重要策源地。这里有内容创作，有设计研发，有品牌授权，有商业运营，有线下场景，也有年轻消费人群。
一组数据更能说明这种底气。
2025年，朝阳区IP潮玩产业产值达到289亿元，同比增长179%。这个近乎翻番式增长的产业数字，背后是原创IP、潮玩企业、商业场景、消费人群和政策环境的共同发力。
而朝阳区显然并不满足于把潮玩做成一时的消费热点，而是要把它放进文化产业高质量发展的长期坐标中。
就在游园会期间发布的《朝阳区推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划（2026—2028年）》及配套政策，提出到2028年，全区IP潮玩产业营收突破500亿元，年均增速不低于20%，孵化爆款潮玩IP不少于10个，全力打造“龙头企业集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式体验目的地、品牌出海传播地”。
这几句话，释放出的信号很清楚：朝阳要做的，不只是让潮玩“火一阵”，而是让IP在这里持续生长、持续转化、持续破圈、持续出海。
也正因如此，首届中国新文创市集落地朝阳，不像是一次临时选择，更像是一场顺势而为。
因为这里既有文化产业的厚土，也有潮流消费的热浪；既有原创IP的成长链条，也有面向未来的政策托举。新文创要从展台走向市场、从产品走向生活、从流量走向人心，朝阳正好提供了这样一片适合生长的土壤。
04
抓的不是年轻人钱包
而是年轻人的表达欲
再看年轻人。
文创要有未来，必须和年轻人处好关系。但和年轻人处好关系，不能靠迎合，更不能靠喊话。真正有效的方式，是理解他们的表达方式。
年轻人为什么喜欢潮玩？
不只是因为可爱、稀缺、好拍照。更深的原因，是他们在这些IP身上看见了情绪、个性和身份认同。
一个玩偶、一枚冰箱贴、一件联名T恤，看似是小东西，背后却连接着一个人的审美、记忆、圈层和表达欲。年轻人购买的，也不只是商品，而是一种“我喜欢什么”“我是谁”“我和谁同频”的自我表达。
谁能把这种情绪接住，谁就能让文化真正“活”起来。
当年轻人愿意为一场市集停留，为一个IP排队，为一件文创产品发朋友圈，文化传播就不再只是自上而下的输出，而变成了千万个普通人的主动分享。
这就是潮玩游园会背后的传播逻辑。
它不是把年轻人简单当作“客流”，而是让他们成为文化扩散的节点；不是把社交平台当作宣传渠道，而是让每一个人的体验、拍照、转发、评价，成为文化传播的一部分。
在今天，最好的传播不是让人“看见”，而是让人“愿意转述”。
潮玩游园会要完成的，正是这样的转化。
05
做的不是区域活动
而是文化出海的当代表达
当然，朝阳能承载这场市集，也因为它不只是“年轻”，还足够“开放”。
新文创的下一步，不只在国内市场，也在世界舞台。
一个外国游客未必立刻读懂一段复杂的历史脉络，但他可能先被一件景泰蓝文创吸引；一个海外年轻人未必熟悉中国神话体系，却可能先因为悟空、Labubu产生兴趣。
朝阳区天然具有这样的窗口条件。
这里是首都高水平对外开放的重要承载地，聚集着国际组织、跨国公司、国际消费品牌和国际化人群。不同文化、不同语言、不同生活方式在这里日常交汇。
所以，当全国文创资源来到朝阳，它面对的不只是北京消费者，也是在面向一个更加开放、多元、国际化的传播场。
这让首届中国新文创市集有了更深一层意义：它不仅是全国文创资源的一次集中展示，也是中国文化以更加年轻、鲜活、生活化方式走向世界的一次尝试。
过去，我们讲文化出海，更多依靠文本、展览、演出、影视。今天，潮玩IP、文博文创、数字艺术、沉浸体验正在成为新的文化载体。
它们能穿过语言障碍，用审美、情绪和体验建立连接。这也是为什么朝阳提出打造“品牌出海传播地”十分关键。
06
最终看的不是活动本身
而是城市的文化生产能力
中国首届新文创市集为什么选择朝阳？
因为这里不只是有场地，更有场景；不只是有人流，更有人心；不只是有消费，更有产业；不只是有潮流，更有文化；不只是面向北京，更面向世界。
看懂潮玩游园会，就不能只看它办了几天、来了多少人、卖了多少货。更要看它背后的几重逻辑：
1
它是文化进入生活的逻辑。让传统文化从展柜走向日常，从知识变成体验，从符号变成情感。
2
它是产业集聚发展的逻辑。让原创IP、潮玩企业、文博资源、消费场景和政策支持形成合力。
3
它是城市空间更新的逻辑。让公园、河岸、商圈、街区不只是物理空间，而成为文化消费和公共生活的新场景。
4
它是青年传播的逻辑。让年轻人不只是消费者，而成为文化内容的参与者和传播者。
5
它是开放传播的逻辑。让中国文化通过更年轻、更鲜活、更国际化的方式走向世界。
从这个意义上看，首届中国新文创市集落地朝阳，不只是选择了一个热闹的城区，而是选择了一座能够把文化价值、产业生态、城市生活和国际传播连接起来的开放之城。
当千年文脉与当代生活双向奔赴，当传统文化与潮流表达彼此成就，当年轻人的热爱成为文化传播的新入口，新文创就不再只是“新产品”，而是一种新的文化生产方式、新的城市生活方式，也是一条通向文化自信的现实路径。
而这，正是一场潮玩游园会背后真正值得读懂的逻辑。
它让文化不只被看见，更被喜欢；不只被消费，更被理解；不只停留在现场，更走向人心；不只成为一场市集的热闹，更成为文化强国建设的一次生动实践。
包容，是朝阳与生俱来的城市品格；开放，是这片土地持续生长的核心底气。朝阳始终以兼容并蓄的姿态接纳多元文化、吸纳优质资源、拥抱创新力量，不设边界、不囿常规，为每一种文化新生力量提供落地的土壤、成长的空间、绽放的舞台。这片兼具古都底蕴与国际风尚的城区，始终敞开城市胸襟，迎接每一份热爱、每一次创新、每一场奔赴，让八方创意在此交融共生，让中国新文创在这里持续焕发生生不息的时代活力。
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